温州包装设计讲究“美感”美感与“实用”并存的相辅相成，在具体的品牌包装视觉设计上，要能够体现出生产企业的性质与经营的特点，体现出商品的内在品质，要能够反映出不同顾客的审美情趣，满足人们的不同需求。

现代商品包装进入了消费层次、消费群体、消费需求的多元化时代，决定了温州包装设计创新的多样化。温州包装设计应从包装材料、技术、工艺、方式、造型、色彩、图案等多方面、多角度、多途径去考虑创新。如新材料、新工艺、新款式的设计，能直接反映出品牌包装视觉设计的时尚和体现新科技，定能成为市场上的一个亮点；有艺术魅力和别具一格的温州包装设计，对消费者而言，是一种美的享受；轻松谐趣的温州包装设计，如滑稽、可爱的卡通包装定会迷住大批小朋友；轻巧新潮的包装更能吸引大众的视觉，特别是喜爱求异、求新，极力表现个性的年轻人。

在同类产品竞争激烈的今天，没有特点、没有个性的包装，很难取得好销售及业绩。如能抓住当今材料工艺迅速发展，可给包装设计的创新提供更多选择的契机。在温州包装设计上多运用新材料、创作出别于其它同类产品，或从别人的产品中找出弱点，重点突出自己的产品优势，使商品的内在理念和外在形象都超越对手，比对手略胜一筹，以增强竞争力，提高自己品牌的知名度等等，都是品牌包装视觉设计创新的好思路。